美国版的“双11”怎么过
美国的“网购星期一”相当于中国的“双11”，今年通过手机App购物成为显著新趋势，实体零售商推出网上专属折扣以吸引顾客，小型零售业受到最大冲击。
双11之后马上又是双12，在中国网购掀起的购物潮一浪高过一浪。借此空隙，我们不妨来看一看大洋彼岸的美国，它们感恩节后的传统“网购星期一”今年有了什么样的新变化。
在美国，网购并没有和传统进店抢购形成彼此替代之势，两方面都有明显增长。沃尔玛表示，周日（23日）晚20：00-0：00客流量达到2200万人次。与此同时，IBM研究显示，黑色星期五当天网购销量较平日增长了20%。
周六也被称为“小店周六”，这一天更多的小商贩降价迎接社区内居民的购物。这包括在被飓风桑迪重创的灾区。然而，通过电脑和手机居家购物，显然将使小商贩在购物季期间受到最大的冲击。在弗吉尼亚州，奥巴马携女儿们在一家小书店购物，以表示对小型零售业的支持。
美国国家零售业联合会统计，感恩节期间全美零售业总计销售1390亿美元。平均每人消费423美元，均同比增加6%。而comScore统计，今年的网购星期一有2000万用户参与，零售额将达15亿美元，均同比增加12%。
在美国的网购星期一中，因为办公室网速更高，人们利用上班时间网上购物，使得这一天的生产率有所降低。但和中国为了双11搞到大学都要通宵不停电不同，美国人已经开始习惯手机购物的新形式。今年，有了智能手机上商家定制的App，网购明显比过去更加简单。IBM估计这一天全美智能手机用户中有1/4使用手机购物。
“实体零售业的黑色星期五和网购星期一之间的界限正在慢慢模糊。”零售业专家Dana Telsey说，“这已经演变成持续5天之久的购物周期。”
实体店中，Sears这样的公司推出了网购专属折扣以抢夺顾客。顾客购物后在门店取货，以节省运费。Dana说，“当你在收银台取货之前，你会在商场逛一圈，这样你就可以有机会买点别的一起带回家。”
去年的网购星期一是亚马逊员工一年中最忙碌的一天，当天他们处理了1700万订单，消费者订购了超过7000万件商品，折合每秒204件商品。亚马逊在全国共设有40个配送中心，在弗吉尼亚凤凰城的这一个有28个橄榄球场大。亚马逊去年的网购季持续了整整10天，营业额10亿美元，今年预计将席卷13亿美元。
在配送环节，龙头老大ups网购季期间运送5.27亿个包裹，同比增长10%，平均每秒配送约300个包裹。今年他们使用了一种新的训练方法增加配送效率。他们采用行车模拟器训练货车司机，精确地计算把箱子从车中取出搬下车的时间，典型的一次需要17.25秒。他们还让员工穿上旱冰鞋，体验在冰面上运货，如何才能保持平衡不致滑倒。司机们学会了一心多用，一手插钥匙，一手系好安全带。ups还聘请了麻省理工和弗吉尼亚科大的专家制定安全行车的方案。
众所周知美国的就业形势严峻，而购物季带来的配送包裹需求增加，使得很多临时岗位产生。包括亚马逊、eBay和UPS在内的企业们为了填补临时增加的职位空缺而大伤脑筋。亚马逊为节庆雇佣了50000名临时工，UPS则要雇佣55000名临时工。这些岗位的收入在每小时8.5-12美元之间。
然而，美国的失业人群们却并不领情。专家表示，难以招工是因为多数工作是季节性的，无法转成全职，他们得到工作后将失去失业救济，而再次被解雇后又要重新办理复杂的手续以接续失业保险。
（网易科技专栏）