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 12月21日上午，淘宝联盟在“武林大会”上宣布，将在2013年启动“新联盟”战略，重新启用“阿里妈妈”品牌名，联盟平台将从以服务淘宝系商家为主转向面向全网所有广告主开放的广告交易平台。淘宝联盟将不再作为平台名，而只是平台中的一个业务线。